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怎样通过AdWords来提高广告投资回报率
小王在开会的时候被老板表扬,因为这个季度电话问询客户大大增多。这几天,受到鼓励的小王兴致勃勃地在网站上新添加了免费的转换跟踪工具,来进一步监测广告效果。他发现一个新产品的广告组有大量访问者点击广告,然而却很少有人在线下订单。看来,要如何提高转换机会和投资回报率 (ROI),小王决定再去听听AdWords 广告专家的建议。

优化目标:提高广告投资回报率

要全面提高广告的投资回报率,首先,重点关注您的广告及关键字和网站,以吸引适当受众。其次,请将重点放在您的网站上,确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品:
 
1.关键字
  • 从考虑投资回报率的角度来说,我们首先需要识别并删除转化较低但又获得大量点击的关键字:而针对一些有转化,但转化率比较低的关键字,可以考虑调低广告的出价,以减少每次转化费用。
  • 针对一些转化率比较高,但排名较低(第五位或以下的)关键字,请调查高出价以提高其排名,增加流量。同时可以护展转化比交高的关键字。
  • 使用Google及关键字工具以寻找一些否定关键,例如:二手手,免费,下载等。
  • 如果预算有限,可以考虑删除宽泛,展示次数较多,较昂贵,但是转化却不很好的关键字。如果实际费用经常达到或超过每日预算,请将一些经较理想的关键字放在不同的广告系列,关增加其预算。

   2.广告文字
  • 将您产品的特点和优势在广告文字中充分表现出来。同时注意避免来自非目标客户的点击。列如您的家政公司如果只为西城区的住户提供家政服务,请在广告文字中明确说明。
  • 如果某些广告文字无法带来转化,请考虑将这些广告文字删除。
   3.目标网站
 归根结底,您的网站好坏决定您广告的转化效果,因此,请确认您的网站设计能够让用户服务完成您期望的步骤。

引导用户访问正确的目标见面。

潜在客户通过点击 广告到达您好的网站后,希望看到广告产品的详细信息。因此请确保您的目标网址将客户带到他们想看到的页面,并提供他们想知道的信息,列如产品类别,产品性能,产品价格,如何购买等。如果用户服务不能马上找到促使他们点击您广告的内容,他们很可能离开您的网站,而不会带来任何转化。

评估您的网站设计

他细检查网站长的整体设计,布局及功能。有吸引力,便于浏,信息丰富的网站长更容易产生收益。您不妨考虑使用服务 Google analytics 更好地了解您网站的效果。

牢记用户服务体验的重要性

当您设计或得新设计目标网页或网站时,应优先考虑用户服务体验。例如:
  • 将得要信息及图片置于面面左上部,用户服务的眼光常常用很自然就投赂这一区域。
  • 使用记只击破通过三次哐更少次数的点击即可达到目标网面。
  • 删除弹出式和背后弹出式窗口。
  • 简化用户服务完成交易的过程。
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