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如何提高SEM搜索推广的性价比
  排名位置
  
  要尽可能地将关键词排在第一页,而不是盲目争抢第一位。数据显示,排名第一的关键词转化率效果有时差强人意,因为访客往往不会点击一次就产生购买行为。
  
  创意撰写
  
  文案制作原则上应客观真实,不夸大实际、滥用虚词,不使用特殊、怪异的符号。用精炼的短句,突出产品和服务的特点,摒弃同质化的描述,适当地飘红还能吸引网民注意,提高点击欲望。也许一条优秀的创意将激发购买动机、促成购买行为。  
  
  着陆页选取
  
  关于SEM广告着陆页的选取,需要对页面的到达率情况、跳出率情况、页面停留时间等进行分析,观察用户与页面的黏贴性,选取最匹配的页面。为了满足用户的不同需求,关键词对应的着陆页要有针对性,即保证用户在点击搜索结果后能看到想要的内容。尽量简化注册流程,保留必要信息,让用户产生愉快的购买体验。
  
  关键词出价
  
  关键词出价策略是由营销诉求决定的。企业是追求品牌还是效果?如果是品牌类,追求的是首屏、首位还是前三?由此得出出价策略应该是激进的还是保守的。如果是效果类,追求的是利润的最大化,这就变成了一个经济学问题,即边际收益等于边际成本。在SEM操作人员眼里,它的两个变量就是VPC=ICC。当VPC>ICC时,提高出价;VPC<ICC时,降低出价。
  
  SEM作为最为常见的网络营销手段之一,具有流量的即时性、广告见效速度快、能对网站SEO的关键词进行指导等优点。相信每个SEM操作人员通过不断的积累总结,都有自己的一套方法与技巧。
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